CPM単位の意味とは？RPMとの違いは？

インターネット広告に携わっていると、

CPM

という言葉がよく出てきます。

「高い方がいいんだろうな～」

とは思いつつも、正確に理解している人は、
割と少なかったりするのではないでしょうか（＾＾；

しかもたまに

RPM

と書いてあることもあります。

「なんでこんなに3文字が多いねん！」( ﾟ´Д｀゜)

と、わけワカメになる人もいるかと思います(´ー｀A;)

そこで今回は、

この2点についてまとめておきます。

それではお茶でも飲みながらどうぞ～｜・ω・）＿旦

CPM単位の意味とは？

CPMとは、広告掲載料金の単位の一つで
” Cost Per Mille“の頭文字をとったものです。

Milleは「1000」ということを意味します。

つまり！

1000回表示あたりおいくらなのか。

ということを指しているのです(^-^)h

で、ここで注意が必要なんですけど、
CPMっていうのは1000ページビューあたりのコスト。

ってことなんですね。

対、インプレッションではないことに注目です。

わかりやすく、たとえば大手ウェブサイトなどで、
販売されている広告バナーをみてみましょう。

たとえば、期間保証の広告枠で、



というバナー広告があったとしましょう。

この時の、このバナーのCPMはというと・・・


この場合は、1000回表示ごとに100円なので、
CPMが100円となるわけです。

購入側と提供側でニュアンスが変わるCPM

今度は、広告を提供する側から見てみましょう。

たとえば、先ほどの広告を販売しているサイトで、

月間100万PVで、1ヶ月の広告料金が
10万円の広告枠を3枠販売している場合。

さて、この場合のこのサイトのCPMは
おいくらになるでしょーーかっ

チッ

チッ

チッ

ポーン！

答えは、CPM：300円ですね(^-^)h

サイトの月間PVは100万PVで変わりません。
でも、サイトのCPMは300円となるのです。

なぜなら、このサイトでは10万円の広告枠が3つあるので、
1PVあたり0.3円の収益が上がる計算になります。

1PVあたりというのがポイントですよ！

CPMは、あくまで1000回表示あたりのコストのみを言っているので、
立場が変われば、CPMの数値も変わってくるのです。

今回の例でいえば、


ということになりますね(^-^)h

eCPM

たまに、CPMにeがくっついて、

eCPM

という表記になっていることがあります。
これって、”e”がつくと何が違うんでしょう。

先ほどのように、eCPMeを直訳すると”effective Cost Per Mill“となります。
頭文字に”effective”が追加されているわけですね。

effectiveというのは、「期待している効果のある」という意味です。

ともともCPMというのは、前述のとおり、
1000回表示あたりの単価を表す単位でした。

ネットの広告は最初のころ、
表示回数によって価格を設定していたんですね。

ところが後からクリック課金という、


という方法が増えてきました。

そのほかにも、資料請求1件あたり2000円！など、
成果に応じて報酬を払うところも増えてきます。

そうすると、今までCPMで掲載していた広告主が、
成果がどれくらいなのかがすぐにわからない。

ということで登場したのがeCPM。

これは、クリック課金や、成果報酬でも、
効果が測定しやすいように、CPMに換算したものです。

たとえば、先ほどの10万円で販売している広告枠を


というように、この場合だったら、
資料請求の広告を出した方が一番率が良かった！

というふうに、eCPMに換算することで、
収益性を判断する指標にすることができるわけです(^-^)h

どちらかというとeCPMは、
広告収益を得る側で使われることが多いですね。

RPMの意味とは？

さてさて、CPMがマーケティング用語によく使われるのに対し、
RPMは、機械を使う時によく使われます。

マッスィーンですね。

RPMは回転など、ぐるぐる同じようにまわる現象が
1分間に繰り返される回数を示す単位なんです(^-^)h

全文訳をすると”rotation per minute“ですね。

むかしバイクに乗っていたので、なじみのある単語なのですが、
エンジンの回転数などもRPMで表示されてます。

この場合は、エンジンの中にあるピストンが、
1分間に何回動いているかを表しています。

たとえば、私はバンディットの250ccに乗っていたのですが、
4気筒なので、1ピストンは60ccくらいしかなく、
アクセルを回すと小さなピストンたちがものすごく頑張ります。

なので、ぶんぶん回すと、15,000回転/1分間とか、
メチャメチャ多い回転数になります。

対して、車なんかは2000～3000RPMで街中を
普通に走ることができますよね。

これは、シリンダーがでかいため、
ピストンがそんなに頑張らなくても、
1回の爆発でより多くのエネルギーを得られるためです。



たとえるなら、蟻が歩くときに、
地面に足がつく回数のようなものです。

すごいちょこまかと足が動いていますが、
進んでる距離は1分間でほんの少しです。

でも、象さんの場合は、動きはメッチャノロいですが、
1歩1歩の歩幅がすごい長いですよね。

蟻さんが何百、何千と足を動かして10メートルを進むところ、
象さんは1分間に30歩程度でも30メートルほど進むことができます。

しかも象さんの方が動きはノロいのに、スピードが早い。

回転数が多い(RPMの数値が高い)からと言って、
馬力がある、スピードが速いとは限らないワケです。

CPMのほうが後から出てきた単語なので、
広告業界でもRPMという単語が使われたりします。

ただ、上記の通り、基本的な意味は同じです。

1000回あたりの回転数(コスト)ですね。

まとめ

今回は、インターネット広告でよく使われるCPMの意味と、
CPMとRPMの概念の違いについて紹介しました。

まとめますよ～



今回は以上です。
参考になりましたら幸いです(*ﾟｰﾟ*)ﾉ